排五走势图带连线:企鹅智库:2018新媒体趋势报告

排列三豹子历史记录 www.wpeg2.com.cn 2018新媒体趋势报告:一半是火焰,一半是海水

当我们站在2018年,看向媒体的当下和未来的时候,我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告,可以带给大家更多数据,更多观点,以及更多思考和启示。

2018年12月7日,企鹅智库发布新媒体趋势报告,调研用户共计38482人——《中国新媒体趋势报告2018:内容生长新原力》(以下称为报告),报告开篇词用“一半是火焰,一半是海水”点明了2018年新媒体的发展趋势。

报告涵盖七大趋势和49组数据,通过这些数据让我们看到了今日之媒体,热烈的一面,也看到了变幻的一面。99click为大家整理了一下报告的重点内容,分享给各位新媒体人。

生长趋势一:新用户红利

新用户在哪里?

这是时下最关心的话题,不仅是内容消费领域最迫切的追问,也是商业世界里永恒的课题!

报告显示,在广大的网民中,资讯消费的人均时长在增加,人均达到了76.8分钟。其中73.7%的用户,每天会拿出30分钟以上的时间原来阅读新闻资讯。可以说新用户依然有。

但同时也伴随着一个坏消息,最优市场已经触顶,很难在觅得突破性的成长机会,而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中,这些用户对内容消费的需求远未饱和。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

但同时也伴随着一个坏消息,最优市场已经触顶,很难在觅得突破性的成长机会,而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中,这些用户对内容消费的需求远未饱和。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

可以说这是看得见的红利,但却不太容易触摸的到,可以说机遇与挑战并存吧。

生长趋势二:重定义“短视频”

短视频:好像拥有了全世界

这是一个大市场,但也不止是一个大市场。

我们看到了用户对短视频从接受到喜欢再到沉浸,用户对短视频时长接受度不断扩大,和对流量敏感度也不断减弱。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

同时,我们也看到了从横屏短视频到竖屏的需求演变,如今,资讯类短视频和娱乐秀场短视频,走向了两条不同发展的路径。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

生长趋势三:入口扩张

越来越多的平台都想在手机端构建内容信息流,以此走出“工具困境”。

于是一个多元化的入口时代出现了。

红利的持续:资讯+社交领跑,浏览器增长。尽管网民增速放缓,但在内容领域,手机端红利依然延续。手机端主要内容入口都在增长。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

报告显示:成年人在资讯客户端,年轻人拥抱社交网络。人们打开浏览器,或者跑到视频app里看视频版的生动资讯,亦或打开手机音频,利用碎片化的时间听知识科普内容,可以说用户有了更多选择,并享受其中。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

生长趋势四:关系重塑

从“”的角度,网民评论已成为资讯用户的消费标配,在内容供给中不可或缺。

从“”的角度,用户已不满足于藏身于信息密集的评论页,他们希望以“建设者”的身份,更多的参与到咨询的爆料采访、立场表达和深度见解分享中来。

创作者和读者之间,正在迎来关系迁徙,用户开始向头部作者聚拢。

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参与感不只是让用户生产内容,表达情绪。更重要的是,让用户获得更高级的存在感,成就感。

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生长趋势五:社交裂变

社交崛起,社交崛起,社交崛起,重要的事情说三遍。

报告显示:微信订阅号渗透率超过七成,微博位列第三位。

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从整体看,社交的资讯渠道价值已经逼近资讯App,位居移动端次席;从发展看,微博的媒体路径更为内聚,将自身变成一个多维度媒体内容池;而微信的媒体路径更为开放,更在乎用户以社交链条为媒介工具,去转发和影响用户所能影响的人。

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媒体平台和创作者拥抱社交,不是简单的添加一个分享按钮,而是让用户在内容消费过程中,把社交当做是一种值得完成、乐于完成的关键环节,形成一种自然的、主动的习惯。

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一次分享,更多的用户。这是大事。

生长趋势六:良币期待

内容又到了一个关口。

过去三年里,无论是资讯生产方式的变革,生态架构的更新,还是个性化分发技术的引入,引发这些的源动力,是内容生产力的大释放。

报告显示:虽然时下资讯内容丰富,但优质的资讯内容还是稀缺的,65.3%网民认为好内容不足。

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内容本身是一把双刃剑,有好有坏。我们看到了负作用的降临-更多劣质内容的泛滥,更多同质化,甚至是假消息。

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生长趋势七:创新风口

创新总是最难的。

在手机场景里,“移而不动”现象日益明显,家庭场景加速资讯重度消费。

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时至今日,内容创新的方向已有很多。但每个人,每个平台所处之环境,所拥有之资源能力,缺差异重重。

报告显示,4G时代的尾声,用户已经走出WI-FI依赖,流量更加自由,未来5G推广后,用户体验创新产品的束缚也会更加小。

同时报告指出,亚文化浓度增强,垂直内容人群消费力更旺盛,如二次元、汉服、嘻哈……亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。

「99click营销观察」2018新媒体趋势报告:七大趋势+49组数据

总结:媒体生长战术手册

1、用“亿”计算的增量市场

1.41亿低幼人群,2.41亿银发人群,8.27亿初中及以下学历人群,5.77亿村镇人群,了解他们喜欢什么,希望看到哪些内容。

2、聚焦于“喜欢你”的用户

用户正在向各自喜欢的头部创作者聚拢,应该聚焦于寻找“100个喜欢你的用户”,而不是“10000个使用你的用户”。精耕真正可以带来满意度的目标人群,并不断扩大规模。

3、打赢“分享”战争

通过好内容+精准匹配+充分分享鼓励,让内容第一时间、最大量级、有节奏地占据到你的用户和他的好友们的社交网络和手机屏幕。

4、打造“超级参与感”

让用户参与到内容讨论过程、内容创作过程,刺激用户参与热情,并对优质UGC给予鼓励。

5、走出“绝对免费时代”

好内容是基础,但用户的真实态度告诉我们,他们依然看中收益。

6、“文字依赖”的终结

随着WI-FI普及和5G建网,一二线用户和众多中小城市人们的流量压力得到缓解,文字注定进入一个受众收窄的时代。

7、啃懂“线下场景”

如何让用户感知到你,需要懂得他们所在的线下场景。某些场景离互利网有点远,但需要“啃”才能懂得新技能。

内容来自: 企鹅智库

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